制圖：施毅敏（圖片由AI輔助生成)

　　近期，AI換臉?biāo)嚾撕虯I仿真人短劇引發(fā)關(guān)注。有媒體報(bào)道，拒絕授權(quán)面部數(shù)據(jù)用于AI模型訓(xùn)練的演員，正面臨“不簽就沒戲拍”的集體困境。

　　這是影視行業(yè)持續(xù)調(diào)整的又一階段。長(zhǎng)劇和電影市場(chǎng)長(zhǎng)期承壓，短劇發(fā)出行業(yè)變革先聲。AI進(jìn)入表演環(huán)節(jié)后，更是把“降本增效”發(fā)揮到極致：不需要選角、協(xié)調(diào)檔期、片酬。數(shù)據(jù)顯示，今年1月，漫劇百?gòu)?qiáng)榜中AI仿真人短劇占比已從去年的7%提升至38%。一部真人短劇成本100萬(wàn)元，同樣的體量，AI短劇成本10萬(wàn)-20萬(wàn)元。

　　從市場(chǎng)角度看，平臺(tái)入局AI藝人幾乎是必然的，但市場(chǎng)行為也需法律規(guī)制?，F(xiàn)階段，我國(guó)在人格權(quán)、個(gè)人信息、表演者權(quán)等多個(gè)維度已對(duì)演員權(quán)益提供了保護(hù)框架，但專門針對(duì)AI表演的法律法規(guī)仍存在模糊地帶。

　　比如，演員對(duì)AI的授權(quán)應(yīng)當(dāng)限定期限、地域、使用場(chǎng)景、生成數(shù)量等，否則會(huì)面臨“一攬子授權(quán)”的陷阱。此外，AI模型的特殊性在于其學(xué)習(xí)能力，演員一次授權(quán)形象和聲音用于特定劇集后，平臺(tái)機(jī)構(gòu)是否會(huì)將這些數(shù)據(jù)投入模型進(jìn)行訓(xùn)練？除形象和聲音之外，AI可能提取演員的走路姿態(tài)、臺(tái)詞節(jié)奏等具有識(shí)別度的“表演風(fēng)格元素”，這部分權(quán)益如何保障？AI生成內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)瑕疵、影響到演員公眾形象，又將如何處理？

　　當(dāng)然，我國(guó)現(xiàn)行法律對(duì)AI生成視頻與演員權(quán)益保護(hù)問(wèn)題已經(jīng)作出積極回應(yīng)：從民法典明確禁止利用信息技術(shù)手段偽造他人肖像，到《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》要求訓(xùn)練數(shù)據(jù)來(lái)源合法、不得侵害他人權(quán)益；從“殷某某訴五公司案”中首次認(rèn)定自然人聲音權(quán)益的保護(hù)范圍可及于AI生成聲音，到“迪麗熱巴AI換臉短劇案”進(jìn)一步明確肖像權(quán)“可識(shí)別性”的法律認(rèn)定。法律在不斷細(xì)化適用標(biāo)準(zhǔn)，以回應(yīng)AI帶來(lái)的新型權(quán)益保護(hù)需求。

　　法律之外，AI演員引起輿論關(guān)注的，更多是AI對(duì)“人”的侵蝕。在影視行業(yè)，觀眾為演員埋單是常態(tài)。AI進(jìn)入后，演員被拆解為供模型訓(xùn)練的數(shù)據(jù)資源，主體性遭受沖擊。隨之而來(lái)的是又一次“AI取代人”的擔(dān)憂。如果說(shuō)之前AI對(duì)人的“替代”還局限在某項(xiàng)技能，那么AI在影視行業(yè)取代的則是人的身體、被視為充滿“靈韻”的表演，這是一次更徹底的對(duì)人的價(jià)值的挑戰(zhàn)。

　　截至今年3月底，在播的AI劇目累計(jì)約18萬(wàn)部，其中播放量破億的僅307部。2026年年初的一個(gè)受眾調(diào)查發(fā)現(xiàn)，寫實(shí)類AI短劇在所有AI內(nèi)容形態(tài)中，消費(fèi)和付費(fèi)的意愿排名最末。

　　不過(guò)，這并非一個(gè)人類仍在堅(jiān)守個(gè)體價(jià)值的故事。有分析指出，AI劇集正在形成一條“不需要觀眾喜歡就能賺錢”的產(chǎn)業(yè)鏈。AI劇集涉及3個(gè)受益方：AI工具提供商、算力租賃平臺(tái)、掌握IP和分發(fā)渠道的頭部平臺(tái)。前兩者分別靠訂閱量和調(diào)用量穩(wěn)定盈利，不受劇集質(zhì)量和觀眾反饋的影響。頭部平臺(tái)一方面掌握流量入口，與外部制作方分成，另一方面在自制劇集中使用AI演員，一邊賺一邊省，不難理解平臺(tái)為什么積極擁抱AI演員。

　　那么，只要演技好，就不怕被AI替代嗎？答案依然不樂(lè)觀。一方面，在影視行業(yè)，“好”是一個(gè)主觀標(biāo)準(zhǔn)，AI威脅的是數(shù)量龐大的腰部演員。他們的演技并不差，但并不具備極高的不可替代性。但如果整個(gè)行業(yè)變成“極少數(shù)真人巨星+海量AI工具人”，這是一個(gè)健康的結(jié)構(gòu)嗎？另一方面，表演或許是天賦的游戲，但同樣需要積累產(chǎn)生的質(zhì)變，AI之下，積累的過(guò)程消失了，行業(yè)的尖端還能持續(xù)產(chǎn)生嗎？

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著技術(shù)精進(jìn)，AI演員的“演技”會(huì)越來(lái)越高，不會(huì)再出現(xiàn)“恐怖谷效應(yīng)”。問(wèn)題是，我們觀看一場(chǎng)表演，需要的不只是一個(gè)“皮套”。演員不僅參與作品生產(chǎn)，還承載著對(duì)“真實(shí)生命體驗(yàn)”的期待?？苹脛〖逗阽R》中講述了這樣一個(gè)故事：一家影視公司想要利用AI技術(shù)重制經(jīng)典老片，除了主角之一外，其余演員全部采用AI數(shù)字人，人類主角在拍攝時(shí)出現(xiàn)了錯(cuò)誤，但這個(gè)錯(cuò)誤恰恰產(chǎn)生了新的更動(dòng)人的劇情。

　　影視作品不是把劇本可視化那么簡(jiǎn)單，它是全體演職員的共同創(chuàng)造。導(dǎo)演與演員、編劇與演員、化妝師與演員、攝像與演員、演員與演員之間都會(huì)互相激發(fā)，產(chǎn)生新的故事。每個(gè)人都把自己的生命故事融入一個(gè)虛構(gòu)的角色中，產(chǎn)生的作品因而有了血肉，有了鏈接觀眾的關(guān)鍵——共情。

　　也許AI會(huì)“發(fā)展”到我們再也區(qū)分不出它和人類，但沒有現(xiàn)實(shí)世界的不斷“生成”，AI終會(huì)枯竭為一個(gè)幻影。